Accesorii, rochii și pantofi McQ la o treime din prețul celor ce poartă eticheta Alexander McQueen? Abreviate și cu un by atașat, mai sunt acele piese, haine de designer sau nu? În afară de denumire, ce diferențiază cele două categorii, calitativ, creativ și financiar?
Unde se termină luxul și unde începe marketingul?
Colecțiile de bază ale unei case de modă, sunt de obicei prêt-à-porter (desi există designeri care au ales să se dedice exclusiv colectiilor couture). Comparativ cu colecțiile haute couture, colecțiile prêt-à-porter sunt realizate cu (mai mult) simț al economiei, sunt prezentate și gândite pentru o bază mai mare de clienti si, chiar dacă nu sunt realizate de către artizani în atelierele caselor de modă, ci în fabrici din Europa, continuă să aibă, fără îndoială, o calitate excepțională. Colecțiile couture sunt de fapt susținute financiar de către colecțiile prêt-à-porter, industria haute couture nefiind o afacere profitabilă în sine, din cauza numărului destul de redus de persoane, în întreaga lume (se estimează că există aproximativ 2000 de cliente la nivel global), dispuse să plătească prețuri începând cu 10 000 euro pentru piese de zi, până la milioane de euro pentru rochii bogat ornamentate, din materiale dintre cele mai luxoase, cu sute de ore de muncă manuală în spate. Totuși, casele de modă văd în colecțiile haute couture, o investiție pe termen lung în sporirea imaginii și ridicarea nivelului colecțiilor prêt-à-porter.
Colecțiile de popularizare sau de penetrare a pieței (eng. diffusion lines) sunt realizate cu intenția de a face cunoscut numele casei de modă, publicului larg, de a-i oferi acestuia acces la piese vestimentare care poartă eticheta unui brand de lux, la prețuri mult mai mici. Destinate unei audiențe tinere, aceste colecții au, în plus, un rol de fidelizare a clienților tineri, și de direcționare a acestora, înspre colecțiile de bază, odată cu înaintarea în vârstă și creșterea veniturilor.
Acest concept nu este unul nou, Giorgio Armani a lansat Emporio în 1981, brandul Miu Miu a fost lansat de Prada în 1992, însă în ultimii ani, climatul economic dificil a dus la apariția colecțiilor de popularizare în portofoliul celor mai mulți designeri. Astfel, există Marc by Marc Jacobs, Philosophy by Alberta Ferretti, See by Chloe, RM by Roland Mouret șamd.
Cum se traduce diferența de preț în aspectul și calitatea hainelor? Nu doar țesăturile, detaliile sau țara de fabricație diferă de colecțiile de bază, ci chiar designerul care realizează și supraveghează colecțiile de popularizare. Astfel, până la finalul anului 2012, Donatella Versace a lăsat designul liniei Versus, în seama lui Cristopher Kane, pentru ca de anul acesta, această atribuție să fie preluată de Anthony Vaccarello. Din punctul de vedere al designerilor este de înțeles că, acordând foarte multă atenție colecțiilor de bază, de la documentare, la procesul creativ și chiar supravegherea punerii în practică, a rămâne conectați la efervescenta și capricioasa cultură a tinerilor, devine un demers imposibil.
O altă diferență o reprezintă înșuși stilul, colecțiile de popularizare fiind adesea un debușeu pentru viziunea creativă a unui designer, care nu ar fi potrivită pentru colecțiile de bază. Marc by Marc Jacobs este cel mai bun exemplu în acest sens.
Marc Jacobs Marc by Marc Jacobs
Chloe See by Chloe
Prin urmare, dacă sunteți pasionate de moda de lux, dar vă îndreptați către aceste linii ale caselor de modă, este posibil să plătiți o sumă încă destul de mare (dacă un trench Burberry din colecția de bază costă aproximativ 1300 de lire sterline, prețul unui trench din colecția de popularizare Brit, are un preț mediu de 500 de lire sterline), pentru ceva destul de îndepărtat de ceea ce ați sperat.
Cum nu cred în generalizări de niciun fel, mă abțin să spun că această categorie de haine este supraestimată pentru ceea ce oferă. Și aceste colecții trec prin perioade de reduceri așadar, atunci când găsiți o croială care vi se potrivește, un material natural, o culoare frumoasă, cu o reducere semnificativă, nu ezitați să cumpărați. Cu siguranță calitatea o va depăși pe cea a hainelor din magazinele destinate publicului larg.
Comments
Tags: colectii de designer, colectii de popularizare, diffusion lines, haute couture, pret-a-porter
